"Desde un primer momento tienes una compañía y aprendes mediante learning by doing, es decir, m

Josu García Leiva es un estudiante de tercero de carrera de LEINN, una carrera relativamente nueva en España con una metodología poco habitual basada en el learning my doing, donde los estudiantes aprenden trabajando.

Josu García de 20 años, es el encargado del marketing y la marca de la empresa, gestionando las redes sociales, la página web y el contenido subido a la misma. Su proyecto personal se basa en una red de eventos de deportes electrónicos y nuevas tecnologías y es el encargado de las relaciones con los clientes además de organizar distintos eventos.

-¿Qué es LEINN?

LEINN son las siglas de Liderazgo, Emprendedor e Innovación. Esta carrera surge a raíz de unas simples preguntas: ¿Podemos fomentar el emprendimiento? ¿Podemos ser líderes? ¿Podemos innovar y cambiar la sociedad? Y por último ¿Podemos hacerlo en equipo y viajando? Esto surge en Mondragón Team Academy, el cual adquiere un modelo educativo que ya existe desde hace 26 años en Finlandia llamado Tiimiakatemia, el cual se basa en emprender en equipo. Desde un primer momento tienes una compañía y aprendes mediante learning by doing es decir, mediante la práctica, confundiéndonos y cometiendo errores una y otra vez como lo haría un empresario de verdad.

-¿Cómo te enteraste de la existencia de esta carrera?

Antes de estudiar LEINN apenas había publicidad de esta carrera, de hecho me enteré de su existencia gracias a una amiga. Hoy en día sin embargo, tiene un sistema de marketing mucho más complejo basado en el inbound (las redes sociales, páginas web… creando contenido online) y outbound marketing (carteles, prensa... ). Pero sobre todo el marketing más efectivo es cuando los propios estudiantes generamos valor para la comunidad con noticias de nuestros proyectos en la prensa, entre otros medios.

-A la hora de comunicar, ¿en vuestra carrera os enseñan a dar mucha importancia a las redes sociales y demás plataformas o prefieren que sigáis por caminos más tradicionales?

Los caminos tradicionales no podemos controlarlos porque no tenemos influencia sobre la prensa a nivel local y autonómica por tanto nos enfocamos en las redes sociales. Nuestra compañía trata diversos temas y por lo general nuestra campaña de comunicación se basa en crear eventos. Primero subimos el contenido a nuestra página web, Soytucompany.com y después lo anunciamos en nuestras redes sociales jugando con el RSS de Google, un sistema llamado SEO por el que mediante el algoritmo de Google aparecerás en las primeras posiciones de búsqueda.

-En cuanto a las redes sociales, ¿Cuál dirías que es la que más impacto tiene en la gente?

Bajo nuestra experiencia, Twitter ha adquirido un enfoque muy empresarial, donde explicamos cual es nuestro día a día como empresa publicitando distintos proyectos y eventos. Por otro lado, en cuanto a artículos de periódico o el lanzamiento de algún producto o servicio utilizamos Facebook.

"Somos de los pocos que hemos decidido no usar instagram"

-¿No utilizáis Instagram?

No, somos de los pocos que hemos decidido no usar instagram ya que consideramos que no tiene el peso suficiente para el target al que nos dirigimos.

-A la hora de promocionar, ¿recurrís a personajes de Internet? Y de ser así, ¿dirías que son la mejor estrategia de marketing actualmente?

Sí, hemos contratado algunos. Si quieres captar a un público objetivo de entre 12 a 24 años aproximadamente, y cubre sus necesidades, sin ninguna duda los instagramers, youtubers… son una estrategia efectiva. Ten en cuenta que actualmente lo ídolos de los niños y adolescentes no son ni Brad Pitt y Guns and Roses ni nada por el estilo, en la mayoría de los casos son personas que conectan de alguna manera con ellos de forma online.

-¿Es difícil contactar con personajes de Internet (youtubers, intagramers...) ?

Nosotros hemos contratado a Paula Gonu y Mariodela, ambos para dos targets completamente distintos. Ellos saben que son la principal fuente de consumo de los jóvenes por tanto es bastante sencillo contactar con ellos mediante redes sociales, un email o linkedIn ya que ellos también están interesados a llegar a ese público y ganar dinero.

-Antes has comentado que realizas distintos viajes, ¿en qué se basan esos viajes y sobre todo, centrándonos en la publicidad, has observado cambios en él dependiendo del país al que habéis viajado?

En LEINN viajamos para aprender. En primero se viaja a Finlandia y en segundo se va a San Francisco. Después en tercero y cuarto se viaja a China e India ya que son mercados emergentes. En cuanto a la publicidad, sí que observamos que en San Francisco se respira mucho el tema de la marca personal, con frases como “ven a mi empresa para hacer un mundo mejor…” su objetivo es crear una experiencia en el cliente. En Finlandia en cambio, el movimiento es mucho más limitado pero sin embargo tienen empresas muy potentes como Nokia y Robio creando tendencias a nivel mundial.

“La gente mayor es el sector más difícil”

-En cuanto al target, ¿Cuál es la promoción adecuada para cada sector? Y ¿cuál es el sector más difícil?

Para los jóvenes ya hemos dicho que una estrategia efectiva serían personajes de Internet. Para las personas de la generación del baby boom en cambio, la tele tiene mucha influencia. Por último, la gente mayor es el sector más difícil ya que tienen sus ideas muy arraigadas, se aferran a las marcas de toda la vida y es mucho más difícil cambiar sus hábitos de consumo.

-¿En un futuro te gustaría tener el mismo perfil que tienes ahora o preferirías especializarte en otro sector?

Por ahora no lo tengo claro, al fin y al cabo lo bueno de esta carrera es que vas probando distintos sectores. Sí algo sé con seguridad es que quiero ser emprendedor, o bien por mi cuenta o intraemprender a una empresa, una de las dos.